Avec l’essor d’Usain Bolt depuis les Jeux Olympiques de Pékin, l’athlétisme mondial s’est trouvé un nouveau dieu. Il insuffle un souffle neuf dans le monde du sprint, et parvient même à décomplexer des athlètes hyperstressés comme Asafa Powell. Sa décontraction avant ses courses pourraient être considérés comme un manque de respect vis à vis de ses adversaires alors qu’il est juste naturel.
Avant Bolt, il y a bien sûr quelques athlète charismatiques comme Carl Lewis, Michael Johnson, Hicham El Guerrouj, et encore tant d’autres. Mais l’athlé restait un sport moins bien payé que n’importe quel grand sport US ou encore le football, alors que c’est un sport de base. Avec l’apparition de la Golden League il y a quelques années, certains athlètes ont pu connaître la gloire financière mais on est encore loin des niveaux atteints par les sportifs les mieux payés du monde. Usain Bolt avec le charisme qu’il a et son potentiel médiatique, peut un jour atteindre ce top mondial.
Les publicitaires ont bien compris le potentiel de cet athlète extraordinaire.Usain Bolt est en passe de signer le plus gros contrat publicitaire qu’un athlète n’ait jamais connu (cf Ouest France). Puma qui était en contrat avec l’athlète jamaïcain s’est déjà frotté les mains depuis le titre olympique à Pékin. Avec le nouveau record du monde en 9 »58 à Berlin, Puma a lancé une campagne marketing international autour d’Usain Bolt.
En tant que passionné d’athlétisme, on ne peut que se réjouir de ces évènements. Si cela peut contribuer à un développement de l’athlétisme mondial et plus particulièrement en France, ce sera plus que positif. Il faut espérer que les enfants aient envie de s’inscrire dans les nombreux clubs français en ayant des athlètes comme Usain Bolt courir et battre des records du monde pendant les derniers championnats du monde.
